馬歇爾計畫中的觀光產業政策

旅行的異義:一趟揭開旅遊暗黑真相的環球之旅
旅行的異義:一趟揭開旅遊暗黑真相的環球之旅

最近正在閱讀《旅行的異義:一趟揭開旅遊暗黑真相的環球之旅》,除了敘說現代觀光產業的由來,揭露了不少觀光所帶來的負面效應,有興趣的朋友可以找來看看。

其中有一段講述馬歇爾計劃中,觀光產業也是法國重點發展的項目,法國和美國兩邊就做了一系列的政策,將法國經濟重新振作。

開始於1948年四月的馬歇爾計畫Marshall Plan,是美國在接下來的四年內提供數十億美元給西歐民主國的二戰後經濟復甦計畫。其中,美國與法國官員認為觀光業是恢復法國經濟的最佳途徑,因為當時法國實際上已徹底破產,因為戰爭已經將國內硬體都破壞殆盡,無法在短期內重建製造業來產出足夠的商品銷往國外以賺取外匯。因此最合理的方法是把錢吸引到法國,讓美國遊客坐滿咖啡館與餐廳、購買紀念品、搭火車,還有光顧飯店和鄉間旅店。

他們的計劃步驟:

第一步,將法國飯店員工送往美國現代企業受訓,學習服務業的基本功。
第二步,廣設旅館房間,以及大型會議設備。
第三步,補助機票,讓原本只賣昂貴機票的航空公司增加”觀光客價格”的機位。
第四步,花費數百萬在美國打廣告,吸引美國人去巴黎渡假。

結果,這計畫獲得巨大的成功,法國經濟重新振作。自此之後,法國政府更積極的發展國家觀光產業。

 

但要注意的是,法國政府在觀光人潮帶來的衝擊前,也開始了各樣的文化保護政策,優先將全國古蹟都納入保護名冊,而不似許多國家的政府很容易就將不起眼的古蹟毀掉以便建立新的飯店、商場或豪宅。

觀光業是把兩面刃,法國政府卻在這一方面做得非常好,書中以法國酒鄉波爾多的成功,和走向死亡的威尼斯來做對比,讓人無限唏噓。不過這些例子都讓我有種要旅行就趕快去,別等年紀大了老了才去,那時候很多地方都被觀光客及當地政府『玩壞』了!

 

中文書名:旅行的異義:一趟揭開旅遊暗黑真相的環球之旅

英文書名:Overbooked: The Exploding Business of Travel and Tourism

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旅行的異義:一趟揭開旅遊暗黑真相的環球之旅
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自稱陶德,總自以為眼光很有前瞻性,所做的任何事情都富有創造力,是企圖心非常強烈的自大狂,生活中若沒有適度冒險就活不下去的傢伙!~~v( ̄︶ ̄)y 曾經在毫無人脈的情況之下,在異國從零開始建立起一套網路系統,並靠著這個網路系統經營組織行銷,才花了約一年時間就發展出500人的直銷組織。 之後創立過《[email protected]交友網》、《[email protected]步行街》等受到網友歡迎的社群網站。 因為多位好友在經營直銷時都遇到了沒有人脈的難題,因此陶德現正著手建立如何運用網路發展直銷的教學內容,歡迎訂閱本站電子報,我會不定期寄發有關的信息給您。